文︱邓飞

刚过去的“香港盛汇超级三月”，成功吸引超过340万名旅客来港，按年上升约一成二，当中约96万为非内地旅客。其中，Art Central及七人榄球赛分别吸引25%及40%外国游客，不同行业亦录得15%至30%或以上的额外经营收入，进一步证明盛事效应不单促进旅游与消费，亦有效带动市面气氛，巩固香港作为国际盛事之都的地位。而今年夏天，四大欧洲足球劲旅即将来港，葡萄牙球王C朗拿度主题博物馆亦将开幕，盛事经济热潮可望更上一层楼。

“香港足球盛会2025”将于今年7月在启德体育园举行，成功邀得利物浦、阿仙奴、热刺及AC米兰四支顶尖球会来港献技，当中更包括历来首场移师英国以外举行的“北伦敦打吡”，意义重大。据估计，该项盛事将书吸引大量本地及区内球迷来港，为本地旅游业、体育产业及餐饮零售注入强心针。这场大型赛事不单是单一比赛，更是推动体育文化、促进旅游消费的重要平台，配合球星训练观摩、球迷互动等延伸活动，整体经济效益有望进一步放大。

与此同时，C朗拿度的亚洲首个个人主题博物馆——CR7®LIFE，将于今个暑假在尖沙咀K11 MUSEA开幕。门票甫开售即被抢购一空，加推高阶体验套票亦迅速售罄，预计吸引过千万人次参观，为香港旅游及零售市场注入强劲动力。

本港能接连吸引大型盛事落户，场地配套是一大关键。作为全新地标，启德体育园自落成以来备受期待。早前举行的七人榄球赛，吸引逾11万人次入场，场地及设施整体表现理想，证明体育园具备承接国际级赛事的能力。

然而，要将整体文体旅游效益发挥得更淋漓尽致，仍有进一步优化的空间，例如七人榄球赛与邻近“美食海湾嘉年华”活动，未能就人流管理作出协调，导致观众与场外活动区难以互通，未能善用人潮带动周边消费，错失本可产生协同效益的黄金机会。

出于安全，园区实施较为谨慎的人流管制措施是无可厚非，但若能在保安与人流之间取得更佳平衡，提升园内外活动的互联互通，相信将能进一步提升整体协同效益。举例来说，在场内赛事举行期间，若园方能主动引导观众流动至周边市集或特色商户区，配合清晰指示与人手支援，令盛事气氛能延伸至整个社区，相信可大大提升市民及旅客的整体观赏体验与消费意欲。

香港今日能吸引顶级球会来港、国际球星开设博物馆，绝非偶然，而是政府长期铺垫与精心部署的成果。既是对香港国际地位的肯定，亦显示出本地市场在亚洲区内的竞争力。未来，要令“盛事经济”持续蓬勃发展，关键在于持续深化平台建设与资源整合，尤其是善用已落成的场地设施，并透过跨部门合作，把盛事与旅游、文化、商业等元素更紧密结合。只有如此，方能让每一场盛事，发挥更大社会及经济效益，真正巩固香港作为“国际文化交流之都”的定位。